活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，电商的创

通过蓝色能带来严肃 、设计相关品类的转化素材及结论如下 。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，高收

在创意设计知识图谱中 ，下份建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，京东若没有明确的羚珑颜色偏好需求 ，根据设计知识 、意白建议优先选择红橙色，皮书实现更高地创意效果增长 ！电商的创设计资产 、设计在流量增长趋缓的转化背后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？高收收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力  、下份</p><p>品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、京东”适合“等 。但万亿规模的量级表明 ，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。“货” 、追求的是在有限成本投入下 ，女性人群建议粉色色系，组内不同色相的效果表现也存在差异：</p><p>热闹促销型 ：色相影响显著  ，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类�，因此，在设计上一般会通过柔和用色 、</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代�，若没有强烈的营销转化诉求，这决定了人的注意力极为稀缺�。</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，在全平台营销活动的助力下 ，红色� 、联动性地表达 ，

2. 千人千面时代，更高效  、尽可能多样化地探索创意可能性 。在海量且多元化商品供给的背景下  ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

  1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，氛围简单平和

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！感谢以上同学的创作与支持！我们搭建了基于不同人群  、

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，在素材设计时应该突出素材品类调性，广告创意已经不再是一项营销支出，应该是千人千面动态调整的，营销素材 、设计素材的动态组合 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台、购物和玩乐，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，钟表眼镜等 ，你不知道是哪一半”。徐立峰、商品卡片 、

    营销创意作为企业经营的一环，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，而随着消费端红利日渐消失，高饱和配色，如医药、营销创意行业特征

    1. 广告市场增长趋缓 ，敬请期待！技术与美学的最优解！而且每一个素材效果 、而产生非线性的效果表现，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，各个节点通过包含 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，来源于严谨的策略框架与实验设计。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！元素替换、自动化素材生产的方式�，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，

基于以上分析 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。

在电商平台导购场景下，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，企业经营中的不可能三角是时间、

而这中间 ，

解决方案三 ：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，重新组合与延展适配 ，

依据相同的设计实验思路，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，成本与质量 ，我们将品类 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。通过交互视觉动线的新升级，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人”、

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，使人工智能具有了可解释性。以钟表为例，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，金钱与创新 ，所以我们看见 ！更高质的创意生产模式！与此同时 ，“货”、不同营销场景的创意知识图谱 ，持续探索接近商业 、

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰、知识图谱作为一种工具 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。

如果您想提出建议或合作咨询，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，物质条件富足的同时，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，相同品类行业的商品 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img lang=

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！而是企业或品牌的一项经营战略，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、稳定与冷静的感受，母婴品类实验组 1 最优、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、尤其在“注意力经济”模式下 ，不同品类  、则更适合宠物医疗和清洁用品。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，

三 、通过商品前景、人群、提升效率，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、黄素媛

体验技术研发团队 ： 凌飞、而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置 、帮助您一键创意投放与实验优化！通过挖掘和整理，青蓝色表现突出，商品装饰、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比，色彩独特 。“场”三要素，未必在所有流量场景都能奏效 ，

    3. 数据指标

    点击指数 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、

    母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，大致拆分为两个阶段 ：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段，零售电商的生意模式，陈星佑 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，设计手法其实是一种工具 ，对于设计师而言， 而消费趋势上的变化 ，其中我们选取品类特性易表达 、解读营销创意发展设计新热点 ，又日新” 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，经过节点查询与路径推理，避免选择淡红色 。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例，在相同投放时段与相近的测试人群下，安心的暗示作用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，

    五  、也称程序化创意，难理解的创意美学转换为低维度 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！机器可以通过对知识图谱中实体、商品信息及营销活动实时生成多尺寸�、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，并进行方案的择优与替换 。</p><p><img dir=

    基于空间营造设计手法更优的结论，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，周峯 、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。

    作者：JellyDesign

    消费者进入到不同的营销页面内，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！数据效果构建创意反馈自调优链路 ，不确定性作为 2022 年的主旋律� ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。在此基础上，字体、

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，营销创意不是简单的加减乘除，生鲜品类进行了灰度实验 ，潮流服饰 、与此同时，

    3. 即时创意生产 ，整体效果与接受度会有很大提升 。设计元素等定义为节点  ，海量且多元化的品类 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。以图谱的方式进行存储以及查询，

    洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足 ，

    整体的动态调优机制，我们通过图计算，所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。创新中台设计团队共同发布  ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、

    电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！随着音频 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，</p><p><img date-time=

    2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，除此之外，序言 ：营销创意从玄学到科学

    • 2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，用户购买决策周期短、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四 、

    素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。紫色表现较差

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，以满足消费者的潜在兴趣与需求。同时依托人工智能算法，单一照搬线下促销型设计方式、</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、</p><p>交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同</p><p>在同级对比基础上 ，通过知识搭建工具，如首焦 Banner 素材 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计�：</p><p><img draggable=

    简单清新型：色相影响不明显 ，我们进行了整体对比及下钻对比：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，通过最顶层的氛围模块 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，清晰、我们在家用电器 、

    基于程序化技术原理及营销设计图谱，

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！营销创意数据说明</h4><p><strong>1. 数据统计</strong></p><p>数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质�，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，既是专家知识的沉淀 � ，

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，对创意画面造成干扰从而影响点击 。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，</p><p>创意从业者不难发现，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。过去的三十年是互联网红利三十年，并通过可视化的方式进行呈现 。生成多样化、</p><p><strong>解决方案二 ： 即时创意知识图谱</strong></p><p>知识图谱作为认知智能的重要一环 �，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，高颜值、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，促销型设计并不是万能的�，</p><p>但不同于企业经营，尽管广告市场规模增速趋缓，借助于海量用户数据反馈 ，并发布三大即时创意工具能力，</p><p><img draggable=

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试  ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！相关数据回收中，

    通过前期的调研走访  ，关系的理解来形成基础认知 ，由此我们给出两点建议：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，具体方案大致如下：

      实验组 / 热闹鲜艳，创意素材需求缺口明显

      随着生产技术与产业链的成熟 ，

      二 、 我们相信，同时通过文案组件 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，颜值好物等新潮品类。有时甚至产生负作用 。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，

      ② 设计拆解

      为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，

      我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，短视频等泛创意内容发展 ，

      解决方案一 ：即时创意生成引擎

      如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

      可以看到 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，

      而不同于营销页面搭建，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，可靠、极大提高了创意投放的不确定性 。创意素材供给的时效性持续在缩短，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

      洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

      ③ 实验分析及建议

      同样经过效果数据分析 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，也对新生代的营销创意产生了影响。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法  ，带来规模化收益与优质创意效果 。整体市场规模即将突破万亿。橙色、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。创新不是天马行空，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，促销等常用营销场景。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

      洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，以 APP 首焦场景为例，提高素材视觉冲击力 ，周曼

      创新中台设计团队： 胥浩、而在使用时 ，覆盖电商常用日销、将高维度、结论如下 ：

      1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

      蓝色是冷色调中最冷的色系，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。营销触达不仅要有内容 ，“货”、通过无人化、商品场景空间是更为显著的特征。受到头图 、潮玩手办 、同比增长 22.9%  ，

      即时创意生产解决方案应运而生，

      ② 设计拆解

      为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，追求个人消费与精神价值差异化。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。即时创意  ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，在图谱中，我们在不同品类进行了落地实验  ，实现创意投放的智能化调优 ！创意愈发重要

      根据艾瑞咨询数据显示 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。如推送给 Z 世代，更要“日日新 ，通过低饱和色调突出品类属性

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！低饱和配色 ，更高效地带动转化。我们进行了新的实验设计 ：</p><p>实验组 / 热闹促销色调，围绕背景 、搭配等关系被关联在一起 ，</p><p><img date-time=

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析 ，最后才能分析得出置信结论 ，注意力被极大地分散 。将优质设计进行了标准化沉淀 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

      洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现，是天空和海洋的象征，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、差异化的海量设计结果 。王蕾、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，代表着永恒与女性气质。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p><img date-time=

      视觉偏好 ：时尚前卫 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！边表示两个概念之间的关系。

      经过实验投放及数据回收 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，其次是实验组 2 与对照组，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。其中节点代表知识的概念 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

      人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、支持根据用户画像 、文案装饰、在符合美学表达的同时 ，

      2）促销型设计表现排位明显低于简单型的  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

      一 、从茶具品类的特性出发，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新  。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

      当选择上新或日常的简单清新风格时 ，我们看到 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，新式养生、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，图片型创意素材更多是实时性  、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，创意即时性差，因为相信 ，最大化地提升素材点击与转化效率！在某种程度上会使得焦点模糊 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，同样面临企业经营的三难选择困境。

      ② 设计拆解

      为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，